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Statussymbol mit Stauraum
Betrachten wir die Sache zun盲chst n眉chtern: zwei Henkel, weiches Leder, eine Seitentasche f眉r Lippenstifte, ein Handyfach, F眉llmenge zirka zwei Liter - jede Menge Platz also, um in den dunklen Tiefen zerfledderte Papiertaschent眉cher,[url=http://cheapnikemercurialvaporsoccercleats.webmium.com/][b]cheap soccer cleats for sale[/b][/url], ausgelaufene F眉ller und Visitenkarten von langweiligen Gespr盲chspartnern verschwinden zu lassen. Die Sache l盲脽t sich aber auch anders betrachten,[url=http://monclerjackasverige.albirank.net/][b]http://monclerjackasverige.albirank.net/[/b][/url], aus der Sicht von m盲chtigen Frauen wie Anna Wintour zum Beispiel.
Selbstverst盲ndlich kennen wir als Chefredakteurin eines Modemagazins die Marke der Tasche, wir wissen, ob sie im Trend liegt und welche Stars sie tragen. Dazu addieren wir Kriterien wie: 鈥濱st die Tasche cool?" Oder: 鈥濨ekommt man sie nur, wenn man mindestens sechs Monate auf einer Warteliste gestanden hat?" Und das Wichtigste: 鈥濰盲tten wir diese Tasche auch gern?" Trifft das alles zu,[url=http://billigtmonclerdunjackastockholmrea.olimx.com/][b]Moncler Jacka Sverige Online[/b][/url], handelt es sich nicht um eine simple Lederware, die zum Transport pers枚nlicher Utensilien gedacht ist, sondern um ein 鈥濱t-Bag". Eine Tasche also, die, glaubt man der Modemaschinerie, so gut wie jede Frau auf der ganzen Welt haben m枚chte - manche um jeden Preis.
Es gibt Marken wie Chlo茅 oder Balenciaga, deren Designer zwar sch枚ne Kleider machen; den Kultstatus aber haben sie nur erreicht, weil ihre Taschen so begehrt waren, da脽 es schon an Hysterie grenzte. Accessoires verkaufen sich deshalb so gut, weil sie jede Frau tragen kann, auch wenn sie nicht die Idealfigur hat. Oft sind sie billiger als die Kleider einer Designermarke, aber leichter identifizierbar. Taschen sind handliche Statussymbole f眉r den Alltag - kleiner als ein Auto, billiger als ein Diamantring und praktischer als ein Segelboot.
鈥濼aschen sind stilbildend"
Frauen m枚gen Taschen und besitzen meistens mehr davon, als sie brauchen. Das nutzen Mode-Manager aus und sch眉ren die Taschenhysterie. L盲ngst ist das Gesch盲ft mit den Lederwaren f眉r gro脽e Designermarken kein Nebenerwerb mehr: Bei vielen machen sie den Hauptumsatz aus, teilweise sogar bis zu 80 Prozent. Es gibt schlichtweg kein Label mehr, das ohne Accessoires ernstzunehmenden Erfolg hat. Zu den Unstimmigkeiten zwischen der Marke 鈥濲il Sander" und der Designerin Jil Sander kam es wohl auch,[url=http://giuseppezanottimenssneakers.webmium.com/][b]giuseppe zanotti sneakers men New Fall Winter 2013 Collection[/b][/url], weil diese sich lange weigerte, Accessoires in die Kollektion aufzunehmen. Die Marke machte Verluste, Jil Sander quittierte schlie脽lich den Dienst.
Auch bei Hugo Boss schien man die Entwicklung beinahe verschlafen zu haben. Erst seit dem vergangenen Jahr wird in Metzingen das Taschen-Thema forciert. Ein Logo wurde entwickelt, um die Erkennbarkeit zu garantieren, eigene 鈥濻hoes Accessoires Stores" wurden er枚ffnet. Heute wei脽 man, wie wichtig das Gesch盲ft mit dem Leder ist. 鈥濼aschen sind das ,Piece of Resistance' der Mode, sie sind stilbildend",[url=http://parajumpersoutletitalia.albirank.net/][b]parajumpers Parka online[/b][/url], sagt Andr茅 Maeder, zust盲ndiger Vorstand f眉r Schuhe und Lederaccessoires. 鈥濽nsere Herkunft ist ja eine andere als die klassischer Accessoire-H盲user",[url=http://woolrichswedense.albirank.net/][b]http://woolrichswedense.albirank.net/[/b][/url], begr眉ndet er die Verz枚gerung im Segment Taschen, 鈥瀢ir stammen aus dem Textilbereich und fangen erst damit an, unser weltweites Accessoire-Business aufzubauen." Weitere Spezialgesch盲fte wie in Frankfurt und Amsterdam sollen er枚ffnet werden, das n盲chste im Februar in Hamburg,[url=http://parajumpersoutletitalia.albirank.net/][b]parajumpers italia[/b][/url], zehn weitere in den n盲chsten Jahren. Laut Maeder ein erfolgreiches Konzept: 鈥濨ei Damen-, aber auch bei Herren-Accessoires haben wir den Umsatz aller drei Linien vervielfacht."
鈥濪ie beste Freundin" ist immer dabei
Vorbilder sind jene Traditionsunternehmen,[url=http://woolrichswedense.albirank.net/][b]woolrich arctic parka sweden outlet woolrich online shop sweden göteborg[/b][/url], die es geschafft haben, aus ihren Lederwaren begehrte Luxusobjekte zu machen. Dazu geh枚ren vor allem Louis Vuitton und Herm猫s, die mit Wartelisten die Begehrlichkeiten erh枚hen und in der Lage sind, Taschen auch schon mal f眉r f眉nfstellige Betr盲ge an die Frau zu bringen. Herm猫s war die erste Marke, die ihren Lederwaren ein Image verlieh: Eine schlichte B眉geltasche wurde in den f眉nfziger Jahren zur ber眉hmten 鈥濳elly-Bag", weil sie von der F眉rstin von Monaco getragen wurde. Heute haben die meisten Taschen Namen, die mal mehr oder weniger geheimnisvoll klingen. Bestens verkauft haben sich im vergangenen Jahr Chlo茅s 鈥濨etty" und Jimmy Choos 鈥濺amona". Das klingt nach netten M盲dchen und soll vermutlich das Gef眉hl wecken,[url=http://woolrichoutletitalia.halod.com/][b]Woolrich Arctic Parka[/b][/url], die Tasche sei so etwas wie die beste Freundin - immerhin bezeichnete schon Maggie Thatcher ihr Herm猫s-Modell als ihre treue Gef盲hrtin. Richtig lag auch Balenciaga,[url=http://duveticapiuminiitalia.webmium.com/][b]Duvetica Down Jackets Uomo[/b][/url], als man diese h眉bsch kompakte Tasche 鈥濬irst" nannte, denn sie war tats盲chlich das Modell, das den Boom der Designertaschen ausl枚ste.
Seitdem ist der Konkurrenzkampf um die 鈥濱t-Bags" der Saison gro脽,[url=http://duveticaonlineitaly.albirank.net/][b]duvetica jackets shop online[/b][/url], die Strategien aber sind eher schlicht. Im wesentlichen geht es darum, fr眉hzeitig und nachhaltig auf seine Taschen aufmerksam zu machen. Schon bei den Modewochen in Paris,[url=http://giuseppezanottimenssneakers.webmium.com/][b]http://giuseppezanottimenssneakers.webmium.com/[/b][/url], Mailand und New York (bei denen ja eigentlich die neuesten Kleiderkollektionen pr盲sentiert werden sollten) gibt man den Models seit einigen Saisons Taschen in die Hand, w盲hrend sie 眉ber den Laufsteg staksen. In den Anzeigenkampagnen der Modemagazine inszenieren die Marken ihre Taschen dann oft gro脽z眉giger als den Rest der Garderobe: In der aktuellen Kampagne von Prada ist das bleiche Model hinter der Tasche kaum noch zu sehen, bei Louis Vuitton lehnt es sich lasziv an die Tasche wie an einen Liebhaber,[url=http://duveticaaustraliaoutlet.halod.com/][b]duvetica down jackets[/b][/url], bei Longchamp ist es nackt und tr盲gt nichts als eine Tasche.
鈥濱t-Bag" wird selbst zum Model
Schlie脽lich wird das potentielle 鈥濱t-Bag" sogar selbst zum Model wie bei Chlo茅, wo das wei脽e Kroko-Teil einsam vor dem Panorama einer W眉stenlandschaft posiert. Um sicherzugehen, bedienen sich Designer au脽erdem des Celebrity-Effekts: Sie verschenken ihre Modelle vor Saisonbeginn an strahlende Hollywood-Schauspielerinnen oder bleiche Partyg盲nger aus London. Landet dann ein Foto von Lindsay Lohan oder Kate Moss mit der entsprechenden Tasche in den Mode- und Klatschzeitschriften, hat es das Modell so gut wie sicher geschafft.
Aber warum entwerfen die Designer dann 眉berhaupt noch Kleider? Ganz einfach, weil es ohne kaum funktioniert: Der Kult um die Taschen von Louis Vuitton etwa begann erst,[url=http://parajumpersparka.webmium.com/][b]Parajumpers Jackets On Sale Parajumpers Parka Coat Online Store[/b][/url], als die Marke auch extravagante Pr锚t-脿-porter-Mode anbot. Und Dior pr盲sentiert gigantische Haute-Couture-Schauen - aber viele Kundinnen k枚nnen sich die Abendrobe mit Pelzbesatz einfach nicht leisten; wohl aber die schwarze Stepptasche, an der das 鈥濩D"-Logo baumelt und die ein bi脽chen an die K眉hnheit auf dem Laufsteg erinnert.
Material der Saison ist Metallic
Da脽 Taschen einmal zum wichtigsten Produkt in der Mode werden w眉rden, war lange Zeit nicht absehbar, denn sie sind als 鈥濧ccessoire", als 鈥濨eiwerk" eingef眉hrt worden und hatten sich dem Rest der Garderobe anzupassen. Heute ist das umgekehrt: Eine Gucci-Tasche zum Beispiel stellt alles andere in den Schatten, eine geschlossene, durchdachte Garderobe, bei der wom枚glich Schuhe und Tasche farblich aufeinander abgestimmt sind, geh枚rt ohnehin der Vergangenheit an. Der Preis der Freiheit ist allerdings hoch: Viele hochmodische Taschen sind nach sp盲testens einer Saison hoffnungslos out.
In diesem Herbst sind jedenfalls erst einmal Modelle im XXL-Format angesagt, die aussehen wie klassische Handtaschen, nur doppelt so gro脽. Au脽erdem sind neue Formen und Materialien wichtiger geworden, denn in der Herbstmode wird auf dekorative Elemente wie Riemchen, Schnallen und Nieten weitgehend verzichtet. Taschen wie 鈥濩oco's Cabas" von Chanel bestechen durch Schlichtheit, wobei die Tr盲gerkette und das 鈥濩C"-Logo die Herkunft nicht gerade verschleiern. Prada hat seine Oversize-Bags raffiniert gesmokt und die erfolgreiche 鈥濸rada Logo Jacquard" einfach neu dimensioniert. Das Material der Saison aber ist Metallic: Als Louis Vuitton im M盲rz seine 鈥濵etallic Speedy" vorstellte,[url=http://parajumpersoutletitalia.albirank.net/][b]http://parajumpersoutletitalia.albirank.net/[/b][/url], gingen in den Flagshipstores wenig sp盲ter die ersten Anfragen ein. Das 820 Euro teure Glanz-Exemplar kommt aber erst im Dezember in die L盲den.
Un眉bersichtliches Angebot
Doch je mehr Modelle die Marken auf den Markt werfen, um so weniger 眉bersichtlich wird das Angebot. Es droht die Inflation, wie man sie von Parfums kennt: Deren Exklusivit盲t hat nachgelassen, seit im Wochenrhythmus neue Flakons in die L盲den kommen. Au脽erdem verr盲t eine 眉berall beworbene Tasche so gut wie nichts 眉ber den Stil ihrer Tr盲gerin - der zeigt sich eben immer noch erst im Zusammenspiel mit Jacke, Mantel, Hose und dem ganzen Rest. Mit der Garderobe einer Frau ist es eben wie mit einem guten Essen: Es funktioniert nur im fein abgestimmten Zusammenspiel der Zutaten.相关的主题文章：

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